所谓H5是指第5代HTML，也指用H5语言制作的一切数字产品。所谓HTML是“超文本标记语言”的英文缩写。我们上网所看到网页，多数都是由HTML写成的。HTML5游戏开发产品自诞生至今只有短短数年，但发展趋势却是锐不可当，再加上HTML5引擎技术在更新迭代中不断优化，使得HTML5游戏数量在短短一年内拥有了爆炸性的增加，HTML5游戏质量也在稳步提升。
回顾HTML5游戏的发展历程，无论是从渠道，CP，用户规模，游戏产品数量，还是品类与品质，技术以及商业模式等各个层面，HTML5游戏行业正在向更深层次进化。渠道分布多元化和研发技术实现不断突破，为整个行业的快速向前奠定了基础。从数据上看，今年HTML5游戏已达到款，呈现明显的逐年增多趋势。
在产业链领域不断进化的环境下，HTML5游戏在商业模式、用户规模以及市场规模方面，得到了快速发展和进步。目前，HTML5游戏的用户规模，以及占据整个移动游戏用户47%的比例，接近一半。而在商业模式方面，道具付费超越广告付费成为主流，占比达到了68%，从整体上看，HTML5游戏已经与原生游戏一样，具备了独立的商业化盈利能力。
HTML5游戏相比于App手游，不论是在流量来源、营销取向还是运营方式上，都有明显的区分。手机页游在流量上更多的还是渠道导量和买量，且在营销上注重用户传播和IP转化，在运营商也更多的采用用户付费前置的方式。相比而言，HTML5游戏更容易汇集用户规模。
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